Usage des réseaux sociaux : les jeunes désertent Facebook, au profit d’Instagram et Snapchat

Plus de 1500 personnes âgées de 12 ans et plus résidant aux États-Unis ont répondu aux questions concernant leurs habitudes sur les réseaux sociaux. De manière globale, Edison Research estime que 223 millions d’américains utilisent les réseaux sociaux, soit 79% de la population. Parmi eux :

• 61% utilisent Facebook
• 39% sont sur Instagram
• 31% sur Pinterest
• 31% sur Snapchat
• 22% sur LinkedIn
• 19% sur Twitter
• 18% sur WhatsApp

En regard des années précédentes, la fréquentation de Facebook est en baisse (67% en 2017 contre 61% aujourd’hui), tout comme celle de Twitter (23% en 2017, 19% en 2019). Instragram est le réseau social qui observe la plus belle croissance ces dernières années : de 34% d’utilisateurs en 2017, il passe à 39% aujourd’hui. Les croissances de Pinterest et Snapchat sont plus timides quand LinkedIn reste stable (22%).

17 millions d’utilisateurs en moins sur Facebook

Déjà touché par le désintérêt grandissant des plus jeunes pour sa plateforme, le scandale Cambridge Analytica de Facebook n’a pas amélioré sa fréquentation chez les 12-34 ans.

De 79% en 2017, ils ne sont plus que 62% aujourd’hui à se rendre régulièrement sur Facebook. En l’espace de 2 ans, Facebook aurait ainsi perdu environ 17 millions d’utilisateurs âgés de 12 à 34 ans, là où la tranche des 35-54 ans reste stable (69%) et celle des 55 ans et plus augmente.

Instagram et Snapchat restent les plateformes les plus plébiscitées par les jeunes populations. Les 35-54 ans et les plus de 55 ans sont plus souvent sur Facebook, Pinterest et LinkedIn.

Les femmes globalement plus nombreuses sur les réseaux sociaux

Si l’on s’attarde sur la parité dans les usages des réseaux sociaux, on remarque que les femmes sont généralement en majorité. Les utilisateurs âgés de 12 à 34 ans sont la seule tranche où l’on approche de la parité sur Facebook, Instagram et Twitter.

On peut constater que Pinterest a en grande partie un public féminin (environ 75% de femmes pour 25% d’hommes toutes catégories d’âges confondues) et que les hommes ne sont majoritaires que sur LinkedIn (54% des hommes entre 12 et 34 ans, 58% des 35-54 ans et 62% des + de 55 ans).