Nouvelle campagne internationale Sofitel : « Live the French Way »

Première marque d’hôtellerie de luxe française à se développer à l’international, Sofitel Hotels & Resorts est un ambassadeur réputé de l’élégance et de l’art de vivre à la française. Afin de célébrer les origines et l’héritage de la marque, Sofitel lance une nouvelle campagne internationale qui puise encore plus profondément dans ses racines françaises. Live The French Way, la promesse mise en avant par la campagne, rend hommage aux racines de Sofitel en faisant appel au charme intemporel de l’élégance à la française, renforçant ainsi le rôle d’ambassadrice internationale de cet art de vivre que joue la marque depuis sa création.

« L’objectif de Live the French Way est de renforcer le positionnement de Sofitel sur le segment du luxe et de tirer parti des atouts propres à la marque, tout en différenciant cette dernière de la concurrence et en lui insufflant un souffle de modernité. Nous sommes convaincus que nos clients seront ravis de vivre des moments authentiquement français, à travers des séjours immersifs et empreints de luxe, au sein de l’univers Sofitel, quelle que soit leur destination », déclare Steven Taylor, Directeur Marketing Accor.

Cette campagne, qui permettra de présenter les nouveaux programmes et les nouvelles expériences proposées tout au long de l’année, a été créée en association avec BETC ETOILE ROUGE, une agence parisienne qui met toute son expertise dans les domaines de la stratégie, de la création et de la production à la disposition des marques de luxe, de la mode, de la beauté et de l’hôtellerie. La campagne incarne les plus belles émotions à la française, au travers de collaborations exclusives et inspirées dans les domaines du cinéma, de la musique et de la gastronomie.

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La célèbre photographe et réalisatrice Charlotte Wales s’est ainsi vu confier la réalisation d’un film dans lequel les voyageurs du monde entier s’immergent dans des expériences aussi chics que fantasques. Tournée en France et en Chine, la campagne invite les clients de Sofitel à vivre à la française de manière authentique et sans réserve. Les images éthérées de Charlotte Wales reflètent un éclairage doux et une composition subtile, mettant ses sujets au premier plan de la plus sophistiquée des manières.

La voix de la campagne Live the French Way n’est autre que l’icône la plus tendance de la pop française, Clara Luciani. Influencée autant par Françoise Hardy que par Nico ou Patti Smith, Clara est une artiste très créative, prolifique et attachante, qui a écrit certaines des plus belles chansons françaises d’aujourd’hui. Son titre original, « En Voyage » a été écrit et enregistré exclusivement pour Sofitel.

L’un des éléments les plus exceptionnels de Live the French Way, les Dîners Extraordinaires, viendront renforcer l’héritage culinaire français de Sofitel en l’enrichissant d’une once de luxe ultime. Le célèbre chef-cuisinier Yannick Alléno créera ainsi des expériences culinaires d’exception, qui mettront en avant le meilleur de la cuisine française contemporaine dans différents cadres, spectaculaires et d’une grande richesse culturelle, à travers le monde. Fidèles à l’esprit de liberté de la marque, les clients ne découvriront le lieu exact du dîner qu’à leur arrivée, ce qui leur permettra de vivre une découverte spontanée, joyeuse et élégante des arts de la table.

La campagne prendra également vie sur les réseaux sociaux grâce au hashtag #LiveTheFrenchWay : les messages de l’enseigne et de ses hôtels mettront en valeur tout le charme, la sophistication et la spontanéité de l’art de vivre à la française, et les clients et voyageurs seront conviés à partager leurs meilleures expériences Sofitel. Un plan média sera mis en place en 2020, qui viendra compléter le déploiement international et les activités de Live The French Way.

« Sofitel est l’ambassadeur international du savoir-faire et de l’art de vivre à la française », déclare Joao Rocco, Directeur marques Sofitel. « Notre « esprit français » est la qualité la plus souvent saluée par nos clients et la plus fréquemment mentionnée dans leurs commentaires. Nous savons donc que notre culture est pour eux importante. Cette « joie de vivre » si particulière est palpable dans chacun de nos hôtels, implantés dans plus de 40 pays et sur les cinq continents : c’est un élément déterminant de notre marque, qui en est devenu la signature. »

Les voyageurs en quête de luxe contemporain sont conviés à venir se restaurer, passer la nuit, se divertir, s’évader, séjourner, faire la fête et vivre « The French Way » dans toutes les adresses Sofitel Hotels & Resorts, à travers les différentes émotions que véhicule la marque, que ce soit en matière de design, de gastronomie, d’art, de culture ou de bien-être. Dès leur arrivée, les clients sont accueillis en français par le personnel de Sofitel, habillé d’uniformes sur mesure imaginés par la créatrice de mode parisienne Léa Peckre. Les sens sont mis en éveil par l’Essence de Sofitel, un parfum magnifique créé par le célèbre parfumeur Lucien Ferrero, qui se répand dans le hall de l’hôtel et les espaces communs. Le Sofitel Sound Signature, compilé par DJ Mosey, produit quant à lui une atmosphère musicale empreinte de sensualité et d’insouciance. En fin d’après-midi, les clients peuvent prendre le goûter ou l’apéritif dans les bars de l’hôtel, et savourer, en soirée, le meilleur de la gastronomie française.

Avec une délicatesse typiquement française, Sofitel continuera d’offrir tout au long de l’année une pléthore d’événements culturels tous plus captivants les uns que les autres : expositions photos, Semaine de la mode, soirées La Nuit by Sofitel, Fête de la musique lors du solstice d’été, ou encore les Sofitel Wine Days, à l’époque des vendanges en France. Le partenariat avec Dîner en Blanc en Amérique du Nord permettra aux clients Sofitel de vivre une expérience VIP, en s’affranchissant des listes d’attente, dans le cadre de l’un des événements culturels français les plus courus au monde.